皮笑肉不笑

文/i-Buzz網路口碑行銷研究中心

現今不得不承認，在當今時代，美容趨勢正迅速發展，人們更加關注個人護理，對健康和美容的重視程度比以往更高。泰國具有性別多元的特點使得消費群體不再局限於女性。

人們也更加意識到經濟問題和環境變暖所帶來的挑戰，因此更加傾向於購買對環境友善的產品。這使得化妝品和保養品市場必須即時根據消費者需求的變化去調整。

讓我們一起了解當前的美容趨勢，消費者在健康和美容市場上的需求是什麼，以及廠商如何與不斷成長的個人護理趨勢保持一致！

泰國的健康和美容市場 

根據世界時尚資訊網（WGSN）的報導，人們對個人護理和美容的關注度越來越高，也使泰國的美容市場價值高達542億美元，並預計年成長率將達到5.4%。

根據WGSN的深度研究結果，預測在接下來的18到24個月的美容趨勢中，顯示出東南亞和南亞地區對健康的關注居於首位，尤其是東南亞和印度，他們對清潔和安全性的關注度高，因為這些地區存在大量的仿冒品。

至於泰國，人們對皮膚護理的關注排名第一，注重安全性和使用成分，關注天然的成分，並喜歡具有針對性的創新產品。

WGSN的美容分析師還提到：「對於美容品牌來說，創造出潔淨和安全的產品是至關重要的，品牌應確保產品的成分和來源都可以進行全面審查。」

消費者在健康和美容市場上的7個需求

隨著美容趨勢的成長和時代的變化，人們越來越關注個人護理，並在做出購買決策之前更加關注細節。導致人們購買產品的因素有很多，但我們已經總結出了7個重要因素，以便銷售商和製造商能更好的滿足消費者的需求。

1. 需求可靠、易於獲取和驗證的訊息

消費者對於美容趨勢中涉及的護膚品、化妝品和營養補充品等產品的需求，其中只有三分之一的消費者了解這些產品中重要的成分。因此，消費者期望品牌能夠分享關於使用的成分訊息，提供相關資訊幫助做出購買決策。

2. 需求使用後能夠清楚地看到效果

當今消費者對於美容趨勢的需求在創新方面發生了很大的變化。過去，人們可能對科學創新是否對皮膚安全表示懷疑，但現在已經不再如此。

如果產品使用的創新能夠真實地證明使用後產生效果，或者將其納入產品中以提高產品的效能，消費者將願意使用這些創新技術的產品。

3. 希望開發適合個人問題的美容產品

當今消費者的需求與流行美容趨勢密切相關，其中保養品和化妝品仍然受到歡迎，但「頭髮護理產品」成為了最突出和最重要的問題。因為當前的美容趨勢主要關注「脫髮」問題，這被認為是泰國目前最大的個人問題，而且它也會發生在各個性別身上。這個問題源於壓力、污染、飲食和各種對身體造成的不良影響，使泰國人對這個問題更加關注。

4. 希望能滿足健康產品和服務的需求

健康和美容消費者，特別是上班族的需求，生活中充滿了壓力和疲勞，因為他們每天都在工作，這使得緩解疲勞和減輕壓力的產品需求更加迫切。根據WGSN的美容趨勢調查，人們越來越傾向於花錢去做SPA和購買按摩油、止痛噴霧、香薰蠟燭等產品，以及護膚和身體護理產品中添加了芳香療法成分，幫助放鬆身心、緩解壓力的需求也越來越高。

5. 希望有中性產品，不再限定性別以便使用。

泰國目前的美容趨勢已經廣泛接受了性別多元化的概念。消費者的需求傾向於更多的Unisex產品，不再限定為男性或女性。因為美麗和自信對於每個性別和年齡都應該是開放的。化妝品和保養品市場將能夠擴大其客戶群，並且更加開放。消費者將有更多的選擇，不再受限於性別的框架。

6. 在購買前需要信心。

消費者在購買產品之前希望能夠有信心，確保該產品確實能夠良好使用並且成分安全，不會引起過敏。即使是新品牌，只要能夠得到真實用戶群的好評，就能夠從客戶那裡獲得利益。

由於當今消費者群體不再像以前那樣忠誠於某個品牌，每個人都表達出同樣的聲音，即當前的美容趨勢不太注重品牌忠誠度。因為現代消費者敢於嘗試使用新品牌，只要它們看起來安全，並且得到了可信賴的來源的認可，那麼他們就會毫不猶豫地再次購買並使用它們，前提是能夠獲得良好的效果。

7. 希望製造商和分銷商能考慮整體利益。

必須明確指出，現在消費者的需求不僅關注自身的需求，還伴隨著對於美容趨勢的廣泛視野，涉及經濟、社區援助、為原材料提供人民創造收入和就業機會，以及品牌對勞動力階層的福利。最明顯的是，如果品牌關注環境問題，就會得到更多關注和消費者的支持。因為品牌提供了新的選擇，這對世界和地球上的生命來說都是有益的，消費者因此關注並願意購買和使用這些產品。

總結起來，健康與美容市場的這七個消費者需求對於製造商、分銷商和社區共同體都是必須學習和互相調整的。

原文出自 《7 ความต้องการของผู้บริโภคในตลาดสุขภาพและความงาม เมื่อเทรนด์ดูแลตัวเองโตไม่หยุด! 》

i-Buzz Asia觀點

泰國人最受關注的健康和美容問題是什麼？

由於泰國炎熱的氣候和空氣污染問題，「黑斑、雀斑」常出現在泰國電視廣告中頻繁傳播。根據i-Buzz Asia調查結果顯示，許多保養品製造商，如防曬產品、精華液、安瓶等，透過各種形式的社群媒體來提供和推廣他們的產品，以解決黑斑、雀斑等問題。

PM 2.5粉塵是泰國長期存在的問題，對敏感皮膚（粉刺問題的根源）關注的民眾也很多。因此泰國消費者希望使用以天然成分為主，不含香料、酒精和油等成分的產品。上個月，泰國美妝網紅之一Wonderpeach針對適用於敏感皮膚、由天然成分組成的Micellar產品進行了評價，也引起了泰國網友的關注。

除了環境引起的皮膚問題，脫髮、頭髮稀疏和禿頭等問題，包括遺傳、頭髮化學處理以及產後脫髮問題，也是過去六個月中泰國人主要關注的美容問題。根據Ratchathorn醫學博士副教授的統計數據，泰國人脫髮、頭髮稀疏和禿頭的比例高達40%，且這一趨勢每年都在增加。基於這個原因，許多泰國的頭髮和頭皮護理產品製造商針對溫和對頭皮和頭髮的產品進行了設計，旨在減少脫髮等問題，例如防脫髮洗髮水，創造了網路關注度。

▲圖／i-Buzz提供

想知道哪些保養成分受到泰國消費者關注嗎？「完整文章內容」請見 > 泰國人越來越注重個人健康和美容，哪些美容問題受關注？

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